რა არის გამოსახულების რეკლამა? საიმიჯო რეკლამის პრაქტიკა რუსულ ბაზარზე.

გაყიდვების სამყაროში რეკლამა დიდ როლს თამაშობს. მხოლოდ ონლაინ რეკლამის ზრდამ 2015 წელს 11,73%-იანი ზრდა აჩვენა. თუ მედია გეგმებს გავაანალიზებთ, შეგვიძლია აღვნიშნოთ, რომ დიდი კამპანიების ბიუჯეტში წამყვანი ადგილი უკავია საიმიჯო რეკლამას, რომელიც მიმართულია ბრენდის ცოდნის გაუმჯობესებაზე და ახალ პროდუქტებზე ყურადღების მიქცევაზე. რა თქმა უნდა, პირდაპირი გაყიდვების ხელშეწყობა მიმზიდველია ინვესტიციის დაბრუნების სიჩქარის გამო. თუმცა, არ უნდა დაივიწყოთ იმიჯის შექმნა და ბრენდის ცნობადობაზე მუშაობა, რადგან მათ მოაქვთ თანაბრად მომგებიანი დაგვიანებული ეფექტი.

ასე რომ, საიმიჯო რეკლამა საუკეთესოდ მუშაობს კომპანიის, ბრენდის ან კონკრეტული პროდუქტის ხელსაყრელი იმიჯის შესაქმნელად/შენარჩუნებისთვის. მისი დახმარებით შეგიძლიათ დაარწმუნოთ პოტენციური კლიენტების რაც შეიძლება ფართო სპექტრი დაგიკავშირდეთ. გვითხარით ამა თუ იმ პროდუქტის უპირატესობებზე, თავისებურებებზე და დანიშნულებაზე. ამ ტიპის რეკლამას შეუძლია გამოიწვიოს და გააძლიეროს ის შთაბეჭდილება, რაც თქვენ, როგორც რეკლამის განმთავსებელს, გჭირდებათ კომპანიისგან ან მისი პროდუქტებისგან. რა შეგიძლიათ გამოიყენოთ ამისთვის?

რეკლამა ბეჭდურ მედიაში

არავინ იცის, კიდევ რამდენ ხანს შეძლებს ინტერნეტთან კონკურენციას და ამაზე ყველა კამათობს. მხოლოდ ის შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ნდობის თვალსაზრისით, ბეჭდურ მედიაში გამოსახულების რეკლამა ბიზნესის ზოგიერთ სფეროში აღემატება WEB-ს. ასეთ მარკეტინგულ აქტივობებს შეუძლიათ მომხმარებელთა წრე მიაწოდონ და მიაწოდონ მათ ინფორმაცია შემოთავაზებული პროდუქციის ფასების, ფასდაკლებებისა და მახასიათებლების შესახებ. აშკარა უპირატესობაა დიდი ტირაჟი, რომელიც უზრუნველყოფს პოტენციური აუდიტორიის გაშუქებას. ასევე მნიშვნელოვანია, რომ ბეჭდურ პუბლიკაციაში ადამიანს ჰქონდეს დრო, რომ გაეცნოს და გაიაზროს რეკლამის ან მასალის შინაარსი.

მედიაში რეკლამა შეიძლება გამოიყურებოდეს როგორც რეკლამების მცირე ბლოკები, სრულფასოვანი პიარ მასალები ან ილუსტრაციები, რომლებიც გავლენას ახდენენ ადამიანზე სხვადასხვა გზით. განლაგების რამდენიმე ვარიანტის გამოყენებით, შეგიძლიათ ყოვლისმომცველი გავლენა მოახდინოთ ადამიანზე, ჩართოთ ისინი და მიაწოდოთ საჭირო ინფორმაცია.

გამოსახულების რეკლამის გაშვებისას, ღირს გაიხსენოთ ასეთი პრომოუშენის უარყოფითი მხარეები. ორიგინალური რეკლამის შექმნის პროცესი რთულია და გარკვეულ უნარებს მოითხოვს. პროფესიონალებზე ფულის დაზოგვის მცდელობისას ხშირად ვხვდებით უხარისხო ტექსტებსა და ფოტოებს, რაც პირიქით უარყოფითად მოქმედებს გამოსახულებაზე. გირჩევთ თავიდან აიცილოთ ეს. გახსოვდეთ, თანამედროვე მკითხველი განებივრებულია და ყოველ ჯერზე მისი ყურადღების მიქცევა უფრო რთული ხდება. ასევე გახსოვდეთ, რომ ექსკლუზიურად ბეჭდვითი გამოქვეყნებით, ყოველთვის არის შანსი გამოტოვოთ ისინი, ვინც მათ უგულებელყოფს.

გარე გამოსახულების რეკლამა

ის უზრუნველყოფს უზარმაზარ დაფარვას. მისი მიღწევა სხვა სარეკლამო გამოვლინების დახმარებით თითქმის შეუძლებელია. გავლენას ახდენს მგრძნობიარე ახალგაზრდებზე, რომლებიც ნახულობენ მას თვეში დაახლოებით 29-ჯერ. გარე რეკლამა არის მოქნილი და საშუალებას გაძლევთ სხვადასხვა გზით მოახდინოთ გავლენა აუდიტორიაზე და სეგმენტირება მოახდინოთ რეკლამის განმთავსებლის საჭიროებიდან გამომდინარე. ეს შესანიშნავი გზაა, თუ კომპანიას სჭირდება ცნობიერების ამაღლება.

იმისათვის, რომ ასეთი რეკლამა იმუშაოს, ის ყურადღებით უნდა იყოს გააზრებული, მრავალი ფაქტორის გათვალისწინებით. განთავსების შემდეგ, თქვენ უნდა აკონტროლოთ სტენდები, რომლებზეც განთავსებულია ინფორმაცია, რათა არ იყოს მახლობლად სხვა გამოვლინებები, რამაც შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს კომპანიის რეპუტაციაზე. გარდა ამისა, გარე რეკლამა არ არის იაფი ინსტრუმენტი და ყველა სარეკლამო ბიუჯეტს არ შეუძლია ამის უზრუნველყოფა.

ტელევიზია კვლავ აქტუალურია

საიმიჯო რეკლამის ეს კონკრეტული ტიპი იდეალური ინსტრუმენტია იმ კომპანიებისთვის, რომლებსაც უნდა აჩვენონ თავიანთი პროდუქტი. ეს მეთოდი სასარგებლო გავლენას ახდენს გამოსახულებაზე და მოგებაზე, რადგან ვიზუალური სურათები სრულყოფილად ასახავს პროდუქტს. სატელევიზიო რეკლამის მინუსი არის მისი მაღალი ღირებულება, მოკლე ხანგრძლივობა და ეპიზოდური ხასიათი.

საქველმოქმედო ღონისძიებებში მონაწილეობა

ზემოთ აღწერილი სარეკლამო ხელსაწყოების ვარიანტებთან შედარებით, ეს არ გამოიყენება მრავალი კომპანიის მიერ. საქველმოქმედო ღონისძიებებში მონაწილეობა ან მასპინძლობა, რომლებიც მოგვიანებით გაშუქდება მედიით, შესანიშნავი გზაა თქვენს აუდიტორიასთან ნდობის გასამყარებლად. პოზიტიური იმიჯის ჩამოყალიბების თვალსაზრისით, ეს ეფექტური ინსტრუმენტია, მაგრამ საუკეთესოდ მუშაობს მომავლისთვის.

ამ პოზიციონირების წყალობით შექმნილი პოზიტიური იმიჯი შეუმჩნეველი არ რჩება. ასოციაციურობა არის მთავარი, რასაც ყურადღება უნდა მიაქციოთ და ქველმოქმედება, ამ შემთხვევაში, არასდროს კარგავს. ამ გზით შექმნილი ბრენდის სახელი შემდგომში გადადის მის პროდუქტებსა და საქმიანობის სფეროებში, რაც იზიდავს ლოიალურ მომხმარებელს.

არ ღირს უგულებელყოფა და მით უმეტეს, საიმიჯო რეკლამის უარყოფა. საკმარისია მარკეტინგული სტრატეგიის დეტალურად დაფიქრება, სხვადასხვა გამოვლინების გაერთიანებით. ამ გზით თქვენ აუცილებლად მიაღწევთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ყურადღებას და მასთან ერთად სასურველ შედეგებს.

გამოსახულების რეკლამა არის მარკეტინგული კომუნიკაციის ფორმა, რომელიც მიმართულია ორგანიზაციის, პიროვნების, ბრენდის ხელსაყრელი იმიჯის შენარჩუნებასა და შექმნაზე. ზოგადად, მარკეტინგში სურათის მიწოდება სამიზნე აუდიტორიისთვის ხდება საზოგადოებასთან ურთიერთობისა და სარეკლამო კომუნიკაციების მეშვეობით.

რა არის გამოსახულების რეკლამა

გამოსახულების რეკლამა– ეს იგივეა, რაც კორპორატიული, ბრენდინგის რეკლამა. კომუნიკაციის ამ მეთოდს, როგორიცაა საიმიჯო რეკლამა, იყენებენ რეკლამის განმთავსებლები, რომლებსაც სურთ შექმნან კარგი იმიჯი თავიანთი კომპანიის, მათი სერვისებისა და პროდუქტების შესახებ პოტენციური მყიდველების თვალში. შესაბამისად, ეფექტური გამოსახულების სარეკლამო კამპანია ხანგრძლივ გავლენას ახდენს მომხმარებლების გონებაზე.

ზოგადად, ეს არის რეკლამა თქვენი პროდუქტისა და კომპანიის პოზიტიური იმიჯის შესაქმნელად. მისი მთავარი მიზანია გააცნოს პოტენციურ მყიდველებს პროდუქტი, მისი მახასიათებლები, დანიშნულება, მათ შორის სამუშაო სფეროები, უპირატესობები, რომლებსაც მომხმარებელი მიიღებს თქვენთან დაკავშირების შემთხვევაში. საიმიჯო რეკლამის მეორე მნიშვნელობა არის თავად კომპანიისთვის ხელსაყრელი შთაბეჭდილების შექმნა. ზოგადად, საიმიჯო რეკლამის მთავარი ამოცანაა კომპანიის ან პროდუქტის ხელსაყრელი იმიჯის კონსოლიდაცია მომხმარებელთა ფართო სპექტრის გონებაში.

გამოსახულების რეკლამის ძირითადი ამოცანები:

• რწმენა იმისა, რომ კომპანიის მუშაობა სასარგებლოა საზოგადოებისთვის;

კომპანიის შესახებ პარტნიორებისა და მომხმარებლების ცნობიერების ამაღლება, კომპანიის, როგორც მნიშვნელოვანი, სანდო და წარმატებული კომპანიის შესახებ აზრის შექმნა;

მარკეტინგის არხის პარტნიორების, მომხმარებლების, მომწოდებლების ფართო სპექტრის განათლება კომპანიის შესახებ კარგი აზრის შესახებ;

მყიდველებს შორის კომპანიის სახელისა და მისი სასაქონლო ნიშნის ასოციაციის ჩამოყალიბება მომხმარებელთა საჭიროებების და მომსახურებისა და საქონლის გარკვეული ხარისხის დაკმაყოფილებით.

გამოსახულების რეკლამის გამოყენება

როგორც წესი, საიმიჯო რეკლამა უპირისპირდება პროდუქტის რეკლამას, სერვისების რეკლამას, რომელიც არ შეიცავს პირდაპირ მოწოდებებს რაიმეს შესაძენად. საიმიჯო რეკლამის მოწოდება არის ბრენდის ღირებულების შეფასების მიწოდება, ხოლო ფუნქციური რეკლამა მხოლოდ პროდუქტის არსებობის ფაქტზე საუბრობს მისი ღირებულებით, სარგებლიანობით, მახასიათებლებით და პროდუქტის მომხმარებლისთვის მნიშვნელობით. მიუხედავად ამისა, მაღალი ხარისხის რეკლამა ხელს უწყობს კომპანიის იმიჯის, ბრენდის ეტაპობრივ პოპულარიზაციას იმ სერვისებითა და საქონლით, რომლებსაც ის უზრუნველყოფს და აწარმოებს. გახანგრძლივებული ზემოქმედების გარდა, გამოსახულების რეკლამას აქვს კიდევ ერთი მახასიათებელი: მას აქვს დაყოვნების ეფექტი, გადადებული ეფექტი, დაგროვების ეფექტი, რომლის დროსაც გამოსახულება ყალიბდება დიდი ხნის განმავლობაში, სამიზნეებთან მარკეტინგული კომუნიკაციების რეპროდუქციის დროს. აუდიტორია. ეს არის ხაფანგი, რომელსაც დამწყები მარკეტოლოგები ყოველთვის არ ესმით და ხედავენ.

გამოსახულების რეკლამა- ეს არის კორპორატიული სუვენირები, ბეჭდური რეკლამის გამოსახულების ზოლები, კორპორატიული კალენდრები, კომპანიის მონაწილეობა კულტურულ და საქველმოქმედო ღონისძიებებში, რომლებიც მზადდება და განთავსდება თავად კომპანიის პოპულარიზაციისთვის, მისი ღირებულების გაზრდის მიზნით საზოგადოების, მომხმარებლებისა და ხელისუფლების თვალში. .

მაღალი ხარისხის გამოსახულების რეკლამის მაგალითი:

მიყვარს ყველაფრის ახალი, საინტერესო და უჩვეულო სწავლა. და ასევე - შემოიხვიეთ თბილ საბანში, აიღეთ ცხელი კაკაო და მოგიყვებით ფინანსურ ბაზარზე უახლესი მოვლენების, ცხელი ისტორიების შესახებ საბანკო კონსულტანტების ოფისებიდან და სხვა საინტერესო რაღაცეებზე.

მსგავსი მასალები

თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.

მსგავსი დოკუმენტები

გამოსახულების რეკლამა: ძირითადი მიზნები და ამოცანები. ტურისტული კომპანიის რეკლამა და იმიჯი, მისი ფორმირების ფაქტორები. ტურისტული კომპანიის სტენდი: გამოფენები, გამოფენები და ბაზრობები. რუსული ტურიზმის საიმიჯო რეკლამის მდგომარეობა, გაუმჯობესების მიმართულებები.

რეზიუმე, დამატებულია 26/07/2010


გამოსახულების რეკლამა საკომუნიკაციო საშუალებების სისტემაში. საკანცელარიო პროდუქტების საიმიჯო სარეკლამო ვიდეოს სკრიპტის შემუშავება, ბრენდისა და მისი სამიზნე აუდიტორიის მახასიათებლების გათვალისწინებით. სამიზნე აუდიტორიის ანალიზი, როგორც საიმიჯო რეკლამის განვითარების საფუძველი.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 06/07/2014


კორპორატიული (იმიჯ) რეკლამის კონცეფცია, მიზნები და ამოცანები. სარეკლამო კამპანიის კონცეფციები, გამოსახულების იერარქია. ინსტრუმენტარიუმი კორპორატიული იმიჯის პოპულარიზაციისთვის; ბიზნეს კომუნიკაციების ინტეგრაცია და ურთიერთშეღწევა. ბრენდის ცნობადობის ხარისხი.

რეზიუმე, დამატებულია 07/25/2010


სარეკლამო საქმიანობა მარკეტინგის სისტემაში. რეკლამის არსი და მიზნები. რეკლამის გავლენის ფუნქციები და შედეგები. რეკლამის სახეები. სააგენტო პიკ-დიზაინის სარეკლამო საქმიანობის ანალიზი. რეკლამის ეფექტურობის შეფასება. რეკლამის დაგეგმვა.

ნაშრომი, დამატებულია 09/12/2006


სარეკლამო პროცესის შესწავლა და ორგანიზაციის დადებითი იმიჯის ჩამოყალიბება. ამ ურთიერთდაკავშირებული კომპონენტების ძლიერი და სუსტი მხარეების იდენტიფიცირება Ritm საწარმოს მაგალითის გამოყენებით. არსებული სარეკლამო და საიმიჯო აქტივობების გაუმჯობესების რეკომენდაციები.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 11/03/2010


რეკლამის არსი, ფუნქციები და ამოცანები. სარეკლამო მედიის შერჩევის თანამედროვე მიდგომები. კომერციულ საწარმოში გამოყენებული სარეკლამო მედიის ეფექტურობის შესწავლა. სავაჭრო საწარმო „METRO Cash & Carry“-ში სარეკლამო მედიის შერჩევისა და გამოყენების ანალიზი.

ნაშრომი, დამატებულია 06/20/2011


სასაქონლო (სასურსათო), პრესტიჟული (იმიჯი) და დანიშნულების რეკლამის მახასიათებლები. ალტაის ტერიტორიის ბაზარზე რეკლამის ტიპების ყოვლისმომცველი შესწავლა და რეკომენდაციების შეთავაზება სოციალურ და კულტურულ სერვისებსა და ტურიზმში მისი გამოყენების გასაუმჯობესებლად.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 02/10/2012


რეკლამის არსი, მისი ძირითადი იარაღები. რეკლამის როლი თანამედროვე კომუნიკაციებში. რეკლამის მართვის მიმართულებები. რეკლამის შინაარსი და მოთხოვნები. რეკლამის დაგეგმვა, შეფასება და კონტროლი. ეროვნული რეკლამის განვითარების პერსპექტივები.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 01/02/2009

რეკლამის მთელი მრავალფეროვნებით, ის შეიძლება დაიყოს ორ ფუნდამენტურად განსხვავებულ ტიპად: საინფორმაციო რეკლამა და გამოსახულების რეკლამა. საინფორმაციო რეკლამის მიზანია პოტენციურ კლიენტებს მიაწოდოს ინფორმაცია, რომელიც ხელს უწყობს გაყიდვებს. საიმიჯო რეკლამასთან არის სრულიად განსხვავებული ამოცანა - პოზიტიური იმიჯის ფორმირება პიარის საშუალებით და არ ასოცირდება საქონლისა და მომსახურების დაუყოვნებლივ გაყიდვასთან. პიარი იყენებს შორ მანძილზე რეკლამას, დაგვიანებულ შეძენას და პოტენციურ კლიენტებს ამზადებს შესაძენად. ამიტომ ის ორიენტირებულია არა პროდუქტის, არამედ კომპანიის პოპულარიზაციაზე და არა ბაზარზე, არამედ საზოგადოებაში. რეკლამის როლი, შესაბამისად, რა თქმა უნდა, რეკლამა ამ სიტყვის ფართო გაგებით, საზოგადოების ცხოვრებაში ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე უბრალოდ ზეგავლენა კონკრეტული პროდუქტის გაყიდვების მოცულობაზე. რეკლამა აყალიბებს მოთხოვნილებებს, ცხოვრების წესს, იდეოლოგიას და საბოლოოდ მასობრივ ცნობიერებას.

თუ რეკლამას აწყდება, პირველ რიგში, მოთხოვნის გენერირება და მეორეც, რთული-ექვივალენტური კავშირის დამყარება მოთხოვნილების დაკმაყოფილების მეთოდსა და კომპანიის ან ბრენდის სახელს შორის, მაშინ ასეთ რეკლამას შეიძლება ეწოდოს გამოსახულების რეკლამა.

გამოსახულება არის ობიექტური ფაქტორი, რომელიც მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ნებისმიერი სოციალური ფენომენის ან პროცესის შეფასებაში. ცნება "იმიჯი" მომდინარეობს ლათინური imago-დან, რომელიც დაკავშირებულია ლათინურ სიტყვასთან imitari, რაც ნიშნავს "მიბაძვას". ვებსტერის ლექსიკონის მიხედვით, გამოსახულება არის საგნის და, განსაკუთრებით, ადამიანის გარეგანი ფორმის ხელოვნური იმიტაცია ან წარმოდგენა. ეს არის პიროვნების, პროდუქტის ან დაწესებულების გონებრივი გამოსახულება, რომელიც მიზანმიმართულად ჩამოყალიბებულია მასობრივ ცნობიერებაში საჯაროობის, რეკლამის ან პროპაგანდის დახმარებით.

„იმიჯი არის მიზანმიმართულად ჩამოყალიბებული სურათი, რომელიც შექმნილია ემოციური და ფსიქოლოგიური ზემოქმედების მოხდენის მიზნით ვინმეზე პოპულარიზაციისა და რეკლამის მიზნით. იმათ. სურათი არის ზოგადი შთაბეჭდილება, რომელიც ადამიანებს აქვთ კონკრეტულ პიროვნებაზე, ფირმაზე ან კომპანიაზე. იმიჯი ყოველთვის სოციალურად არის განპირობებული, აქტიურ გავლენას ახდენს საზოგადოებრივ აზრზე და რადიკალურად მოქმედებს ბიზნეს საქმიანობის შედეგებზე.

გამოსახულების რეკლამა შეიძლება ყველგან იყოს დამალული. თუ ბენზინგასამართ სადგურთან არის ბილბორდი, რომელიც მძღოლებს ბენზინის ფასს ეუბნება, მაშინ ეს საინფორმაციო რეკლამის მაგალითია. მძღოლმა კარგად იცის, რომ ამ ბენზინგასამართ სადგურს აქვს მისთვის საჭირო ბენზინი და ბილბორდის ფასის დათვალიერებისას მხოლოდ ახსოვს, მისთვის მომგებიანია თუ არა მომგებიანი აქ პირადად ბენზინგასამართობა. და აი საიმიჯო რეკლამის მაგალითი: ბილბორდზე ვეფხვია გამოსახული და წარწერაში ნათქვამია, რომ როცა აქ ბენზინს აავსებ, იგივეა, რაც ვეფხვი ბენზინგასამართ ავზში ჩადო და მძღოლის გონება ახლა აყალიბებს აზრს. რომ მისი მანქანა ამ ბენზინზე ძალიან სასტიკად „დაიძვრება“. ის, რაც ობიექტური რეალობაა, შესაფერისია საინფორმაციო რეკლამისთვის, ხოლო ის, რაც სინამდვილეში არ არის, მხოლოდ ჩანს, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, გავლენას ახდენს ჩვენს განწყობაზე და, შესაბამისად, გავლენას ახდენს შეძენის გადაწყვეტილებაზე, ეს არის ზუსტად გამოსახულება რეკლამისთვის, რომელიც, როგორც წესი, მოიცავს ორგანიზაციასთან დაკავშირებულ საკითხთა ფართო სპექტრს, ხოლო საქონლისა და მომსახურების რეკლამა ეხება კომპანიის საქმიანობის კონკრეტულ ასპექტებს.

ეს შეიძლება იყოს სახელის ან ტიტულის ხსენება, რომელიც გჭირდებათ იმავე რიგში, როგორც სახელი ან სათაური, რომელსაც უკვე აქვს სანდოობის მაღალი დონე. მაგალითად, შეტყობინება: არნოლდ შვარცენეგერმა და ანდრეი სიდოროვმა დღეს ერთობლივი კონსულტაციები გამართეს ეროვნული ნაკრების სპორტსმენების ჯგუფთან. ან: კომპანია Tsvetik Semitsvetik არის კომპანია Zinger-ის ოფიციალური დილერი. თუ შემდეგ ჯერზე შეხვდებით ანდრეი სიდოროვის სახელს ან კომპანია „ცვეტიკ სემიცვეტიკის“ სახელს, უფრო მეტად დაიჯერებთ, ვიდრე, მაგალითად, კომპანია „NX“-ს ან იგორ აბრიკოსოვს.

გზის გასწვრივ წარწერა ასევე საიმიჯო რეკლამაა, მით უმეტეს, თუ ეს გზა არის ტრასა, სადაც ტარდება ფორმულა 1-ის რბოლები. ოპტიმალური სარეკლამო საშუალება არა მხოლოდ უნდა უზრუნველყოს სამიზნე აუდიტორიის მაქსიმალური გაშუქება, არამედ ხელი შეუწყოს ბრენდის იმიჯის ჩამოყალიბებას - წარუმატებლად შერჩეულმა სარეკლამო საშუალებამ შეიძლება შექმნას უარყოფითი დამოკიდებულება პროდუქტის მიმართ და გამოიწვიოს ბრენდის უარყოფა. ამგვარად, აუდიო კლიპი, რომელიც უკრავს რადიოსადგურზე, რომელსაც არ აქვს შესაბამისი ფორმატი, ან მოდული განთავსებული პუბლიკაციაში, რომელიც არ სარგებლობს ავტორიტეტით პოტენციურ მომხმარებლებში (იმ პირობით, რომ ის ხელმისაწვდომი იქნება), იწვევს რეკლამის გაღიზიანებას და უნდობლობას. პროდუქტი. ამასთან, არსებობს რამდენიმე ზოგადი ნიმუში - ფართო სატელევიზიო რეკლამა, თუნდაც უკიდურესად წარუმატებელი მომხმარებლების თვალსაზრისით, ქმნის მწარმოებლის საიმედოობისა და ფინანსური კეთილდღეობის განცდას. ერთი სიტყვით, საიმიჯო რეკლამის მიერ შეძენილი ფორმები, როგორც ამბობენ, მისი გამოყენება და მართვა ხელოვნებაა.

განსხვავება საიმიჯო რეკლამასა და საინფორმაციო რეკლამას შორის არის ზუსტად ის, თუ როგორ იპყრობს რეკლამა ყურადღებას და, უფრო მეტად, რამდენად მჭიდრო და სტაბილური სურს კომპანიას ჰქონდეს ურთიერთობა მომხმარებელთან. ერთია, თუ კომპანიას სურს გაყიდოს კონკრეტული დივანი ან კილოგრამი ვაშლი. ამ შემთხვევაში, შესაძლოა, საკმარისი იყოს მომხმარებლისთვის გადაცემა, რომ კომპანიას აქვს კომფორტული დივანი (გემრიელი ვაშლი) და მზად არის მცირე თანხით განეშოროს ამ ნივთს. სხვათა შორის, ეს ხშირად საკმარისია საწყობში დაგროვილი საქონლის გასაყიდად. თუ ასეა, მაშინ აზრი არ აქვს „იმიჯზე“ ფიქრს.

მაგრამ ისეც ხდება, რომ მომხმარებელთა ნაკადისთვის მაღაზიის მისამართის მიწოდება საკმარისი არ არის. ვერც სუპერ ფასი და ვერც კომპანიის პროდუქტის განსაკუთრებული სამომხმარებლო თვისებები ვერ მიიზიდავს მყიდველს თქვენკენ. შემდეგ, იმისათვის, რომ ის მასთან მივიდეს, თქვენ უნდა გახდეთ მისი მეგობარი. იდეალურ შემთხვევაში, პოტენციურმა მყიდველმა როგორმე უნდა განასხვავოს ეს კომპანია რიგი კონკურენტებისგან და მეგობრული იყოს მის მიმართ. რეკლამის განმთავსებლები მომხმარებლის ამ თბილ გრძნობას გამყიდველი კომპანიის მიმართ „ბრენდის ლოიალობას“ უწოდებენ. ის უამრავ უპირატესობას იძლევა: მომხმარებელი ნახვით იცნობს კომპანიას, ენდობა, მის დივანს თვლის არა მხოლოდ ავეჯს, ვაშლს კი არა მხოლოდ ხილს და არც უკვირს, რომ ფასები სხვებზე ოდნავ მაღალია. მაგრამ იმისთვის, რომ სიყვარულის ეს ნაპერწკალი ააფეთქოს კომპანიასა და მომხმარებელს შორის და ის გახდეს ამ კომპანიის ერთგული გულშემატკივარი, არ არის საკმარისი მხოლოდ მასზე მოწოდება. თქვენ გულდასმით უნდა ისაუბროთ მომხმარებელთან, ჩაერთოთ, გააკვირვოთ და გაართოთ იგი. საჭიროა კომუნიკაციის უფრო ღრმა დონე - ემოციური. სწორედ ამიტომ ხდება სურათების ვიდეოების გადაღება. სატელევიზიო შეთავაზება, რომელშიც გამყიდველი, დარცხვენილი, საუბრობს პროდუქტის უპირატესობებზე, არ გამოიწვევს პოტენციური კლიენტის ემოციურ პასუხს. საინფორმაციო ვიდეო რეკლამისგან განსხვავებით, საიმიჯო რეკლამა ატარებს ასოციაციურ გზავნილს, აყალიბებს კომპანიის ან პროდუქტის ინდივიდუალურ, განსაკუთრებულ იმიჯს მომხმარებლის გონებაში.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, რეკლამის მიზანი შეიძლება იყოს ტაქტიკური, მიმართული კონკრეტული პრობლემის გადაჭრაზე, მოწვევა ერთჯერად შესყიდვაზე. ან ეს შეიძლება იყოს სტრატეგიული, რომელიც მოიცავს ბრენდში გრძელვადიან ინვესტიციებს და ბრენდისადმი ნდობის ჩამოყალიბებას. ამ მიზნით მნიშვნელოვანია საიმიჯო რეკლამის პროდუქტი.

სავაჭრო რეკლამა მოითხოვს პროდუქტის თვისებების გულდასმით შესწავლას, რომელსაც, როგორც კონკრეტულ ნივთს ან მომსახურებას, რა თქმა უნდა, გააჩნია შესაძლებლობების გარკვეული პოტენციალი. შესაბამისად, ხდება ობიექტის ან სერვისის გარკვეული თვისებების რეკლამირება, რაც მას ახასიათებს მომხმარებლის მხრიდან. სწორედ ამიტომ, ერთი და იმავე ტიპის საქონლის ყველაზე ნიჭიერი რეკლამებიც კი იძულებულნი არიან დაემსგავსონ ერთმანეთს რეკლამის თავად საგანი - რეკლამირებული თვისებები.

საიმიჯო რეკლამის სამიზნე აუდიტორიის თვისებების შესწავლა მიზნად ისახავს სუბიექტის მახასიათებლების იდენტიფიცირებას, რომელიც არის საიმიჯო რეკლამის მომხმარებელი - ადამიანი, სოციალური ჯგუფი, მთლიანად საზოგადოება. ის ფაქტი, რომ კვლევის ობიექტს აქვს სუბიექტ-ობიექტური თვისებრივი მახასიათებლები არა მხოლოდ მკვეთრად ართულებს გამოსახულების აგების პროცესს, არამედ ცვლის საიმიჯო რეკლამის მიმართულებას და შინაარსს სავაჭრო რეკლამასთან მიმართებაში.

სავაჭრო რეკლამა არა იმდენად სთავაზობს, რამდენადაც აკისრებს ადამიანს სავაჭრო შეთავაზებას, რეკლამირებული პროდუქტის იმიჯს. ცნობილი მნემონიკური VIZD ნიშნავს: „რეკლამა იპყრობს თქვენს ყურადღებას, აღძრავს ინტერესს, გაიძულებს იმოქმედო (ანუ გაიქცე და იყიდო).

პროდუქტის რეკლამა ფორმირდება ეტაპად - პროდუქტის ან მომსახურების სამომხმარებლო თვისებების ობიექტური ანალიზიდან დამთავრებული კრეატიულად აღმოჩენილი სარეკლამო იდეებით და მათი წარმომადგენლებით გარკვეულ სარეკლამო მედიაზე. ამ შემთხვევაში, რა თქმა უნდა, ყველაზე ზოგადი თვალსაზრისით, გათვალისწინებულია ადამიანის, როგორც ასეთის, პროფესიული ჯგუფის წარმომადგენლის, კონკრეტული ქალაქის მოსახლეობის - გავლენის სამიზნე ჯგუფის ნებისმიერი ვარიანტის საჭიროებები. ისინი აძლიერებენ უნიკალური გაყიდვის წინადადების "ჰიტის წერტილს". ეს უკანასკნელი რეკლამის შექმნის შედეგად არსებობს გაყინული სახით. როგორც პროდუქტის სასაქონლო ნიშნის ნიშანი, იგი ეკისრება მომხმარებელს უცვლელი და ადვილად დასამახსოვრებელი ფორმით.

გამოსახულების რეკლამა, უპირველეს ყოვლისა, ამოიღებს და „აორთქლებს“ საჭირო სურათს ხალხის იდეებიდან და მოლოდინებიდან. გამოსახულების აგებისას ყველაზე მნიშვნელოვანი მახასიათებელია მომხმარებლის მოლოდინები. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მომავალში ისინი საერთოდ არ დაექვემდებარებიან კორექტირებას. როდესაც კავშირი მყარდება, მაგალითად, „კონტაქტის ზონის“ გარკვეულ სპექტრში მოცემულ ინდივიდსა და მასების მოლოდინებს შორის, პროცესი „ორივე მიმართულებით“ ვითარდება. არსებობს გარკვეული ცვლილება მოლოდინებში მოცემული კომპანიისა და მისი პროდუქტის სხვა (შესაძლოა მანამდე უცნობ) მახასიათებლებთან მიმართებაში, ასევე, გარკვეული გაგებით, ცვლილება თავისთავად, ანუ გარკვეული ურთიერთშესწორება. მაგრამ ანალიტიკური საქმიანობის პირველ ეტაპზე გავლენის სამიზნე ჯგუფის მოლოდინები მოქმედებს როგორც აბსოლუტური მნიშვნელობა და ობიექტური კრიტერიუმი კომპანიის სუბიექტურ იმიჯთან მიმართებაში. პროდუქტი, როგორც რეკლამის საგანი, აკმაყოფილებს მის მოთხოვნილებას.

თავად გავლენის სამიზნე ჯგუფი იმიჯის პოპულარიზაციისა და პროდუქტის ან სერვისის პოპულარიზაციის შემთხვევაში განსხვავებულად არის გაგებული. სავაჭრო რეკლამის გავლენის სამიზნე ჯგუფი არის სამომხმარებლო ნიშა, რომელიც გამოვლენილია ადეკვატური მარკეტინგული კვლევის შედეგად. სინამდვილეში, სამომხმარებლო "ნიშა" (ლათინური nidus - ბუდე) არის რაღაც პატარა, არ არის აშკარა სპეციალური კვლევის გარეშე (ამიტომ უნდა მოძებნოთ იგი!). ამერიკული ლექსიკონი განსაზღვრავს ნიშას, როგორც: „სიტუაცია ან აქტივობა, რომელიც სპეციალურად არის შექმნილი სხვისი ინდივიდუალური შესაძლებლობებისა და ხასიათისთვის“. სხვა საქმეა, რომ იმიჯზე დაფუძნებული, „PR“ რეკლამის გავლენის სამიზნე ჯგუფი ყველაზე ხშირად მოსახლეობის ფართო სეგმენტია.

სავაჭრო რეკლამის ინდივიდუალური მიზნობრივი მიზნები ნაკარნახევია მისი სამომხმარებლო ფოკუსით. უფრო მეტიც, ეს მიღებული სარეკლამო სურათი, როგორც წესი, აქტიურად არ ეწინააღმდეგება მომხმარებლის გონებაში სხვა პროდუქტების სარეკლამო გამოსახულებებს. ყველა მათგანი შეიძლება განვიხილოთ პოზიტივისტური ცნობიერების კონტექსტში, როგორც ერთმანეთის შემავსებელი და მაკორექტირებელი, დომინანტური თუ არადომინანტი.

და ბოლოს, სავაჭრო რეკლამის მიზანია მოქმედების წახალისება, პროდუქტის ან მომსახურების შეძენა. დ.ბერნშტეინმა რეკლამა განსაზღვრა, როგორც პროდუქტის შესახებ იდეის შექმნა და გადაცემა, რათა აიძულოს მომხმარებელი შეიძინოს იგი. ვარაუდობენ, რომ პირველი ქმედება (შესყიდვა) ჩვეულებრივ მიგვიყვანს შემდეგ მსგავსებამდე, ხარისხით დაკმაყოფილების საფუძველზე. აქ არის კიდევ ერთი მთავარი განსხვავება სავაჭრო რეკლამასა და საიმიჯო რეკლამას შორის: ეს არის პირდაპირი კონტაქტის დამყარება მომხმარებელსა და პროდუქტს შორის. რეკლამის მომხმარებელი ხდება რეკლამირებული პროდუქტის მომხმარებელი და ეს უკანასკნელი ხარისხი საფუძვლად უდევს რაციონალურ-კრიტიკულ დამოკიდებულებას რეკლამის საგნის მიმართ.

საიმიჯო რეკლამის მიზანია ურთიერთობების ჩამოყალიბება. აქტი მათი მხოლოდ გარკვეული ეტაპია, თუმცა, რა თქმა უნდა, მნიშვნელოვანი ეტაპი. გამოსახულება იქმნება ადამიანების იდეების „კონტაქტის ზონაში“ ადამიანის ან კომპანიის გარკვეულ წარმომადგენელთან. გამოსახულების რეკლამა ასოცირდება ურთიერთობების პოლარიზაციასთან, ურთიერთგამომრიცხავ ღირებულების პრინციპებთან, რომლებიც დაფუძნებულია იდეებზე, რომლებსაც აქვთ ყველაზე არაპირდაპირი კავშირი რეალობასთან - მითოლოგიურ, რაც მთავარი კრიტერიუმია გამოსახულების რეკლამის პროდუქტის რეკლამისგან განასხვავებისთვის.

გამოსახულების რეკლამა (იმიჯი - რეკლამა) - მარკეტინგული კომუნიკაციის ფორმები, რომლებიც მიზნად ისახავს პიროვნების, ორგანიზაციის, ბრენდის ხელსაყრელი იმიჯის შექმნას და შენარჩუნებას. ზოგადად, მარკეტინგში სამიზნე აუდიტორიისთვის იმიჯის მიწოდება უზრუნველყოფილია სარეკლამო კომუნიკაციებიდა Საზოგადოებასთან ურთიერთობები. გამოსახულების რეკლამა- იგივეა რაც ბრენდინგის რეკლამა, კორპორატიული რეკლამა. კომუნიკაციის ისეთ საშუალებებს, როგორიცაა საიმიჯო რეკლამა, იყენებენ რეკლამის განმთავსებლები, რომლებსაც სურთ შექმნან პოზიტიური იმიჯი თავიანთი კომპანიის, მათი პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ პოტენციური მომხმარებლების თვალში და შექმნან ეს პოზიტიური სამომხმარებლო აზრი ყველა მათი პროდუქტისა და კომპანიის შესახებ. მთლიანი მდგრადი. ამრიგად, ეფექტური გამოსახულების სარეკლამო კამპანია ხანგრძლივ გავლენას ახდენს მომხმარებლების გონებაზე.

• მომხმარებელთა ფართო სპექტრს, მარკეტინგული არხის პარტნიორებსა და მომწოდებლებს შორის კომპანიის შესახებ ხელსაყრელი აზრის შექმნა;
• რწმენა იმისა, რომ კომპანიის საქმიანობა საზოგადოებისთვის სასარგებლოა;
• მომხმარებელთა შორის კომპანიის სახელისა და მისი სასაქონლო ნიშნის ასოციაციის ჩამოყალიბება საქონლისა და მომსახურების გარკვეული ხარისხით და მომხმარებელთა საჭიროებების დაკმაყოფილებით;
• მომხმარებელთა და პარტნიორების ცნობიერების ამაღლება კომპანიის შესახებ, კომპანიის აზრის შექმნა, როგორც სანდო, მნიშვნელოვანი და წარმატებული.

გამოსახულების რეკლამა ჩვეულებრივ უპირისპირდება პროდუქტის რეკლამას (ფუნქციური რეკლამა), სერვისების რეკლამას, რომელიც არ შეიცავს შესყიდვის პირდაპირ მოწოდებას. გამოსახულების რეკლამა შექმნილია იმისთვის, რომ ბრენდს მიაწოდოს ღირებულების შეფასება, ხოლო ფუნქციონალური რეკლამა მხოლოდ იმაზე საუბრობს პროდუქტის არსებობის ფაქტზე თავისი მახასიათებლებით, ღირებულებით, მნიშვნელობითა და მყიდველისთვის პროდუქტის სარგებლიანობით. თუმცა, მაღალი ხარისხის რეკლამა ხელს უწყობს ბრენდის ან კომპანიის იმიჯის ეტაპობრივ პოპულარიზაციას მის მიერ წარმოებული და მოწოდებული საქონლისა და მომსახურების საშუალებით. გარდა ხანგრძლივი მოქმედებისა, საიმიჯო რეკლამას აქვს კიდევ ერთი დროებითი თვისება: აქვს თუ არა მას დაგვიანებული ეფექტი? დაყოვნების ეფექტი, დაგროვების ეფექტი, რის შედეგადაც სურათი ყალიბდება დიდი ხნის განმავლობაში, სამიზნე აუდიტორიასთან მარკეტინგული კომუნიკაციების განმეორების შედეგად. ამაში დევს "ხაფანგი", რომელიც ყოველთვის არ არის ხილული და გასაგები დამწყები მარკეტინგისთვის.

გამოსახულების რეკლამა გულისხმობს ბეჭდური რეკლამის, კორპორატიული ბროშურების, კორპორატიული კალენდრების, სუვენირების, კომპანიის მონაწილეობას საქველმოქმედო და კულტურულ ღონისძიებებში „საიმიჯო“ ზოლებს, რომლებიც დამზადებულია და განთავსებულია თავად კომპანიის პოპულარიზაციის მიზნით, მისი ღირებულების გაზრდის მიზნით მომხმარებლის თვალში. , საზოგადოება და ხელისუფლება.