Mis on piltreklaam? Pildireklaami praktika Venemaa turul. Pildireklaami hindamine.

Müügimaailmas mängib reklaam suurt rolli. Ainuüksi veebireklaami kasv näitas 2015. aastal 11,73% kasvu. Kui analüüsida meediaplaane, siis võib tõdeda, et suurte kampaaniate eelarvetes on esikohal imagoreklaam, mille eesmärk on parandada bränditeadmisi ja tõmmata tähelepanu uutele toodetele. Otsemüügi edendamine on loomulikult atraktiivne tänu oma investeeringutasuvuse kiirusele. Siiski ei tohiks unustada mainekujundust ja bränditeadlikkuse kallal töötamist, sest need toovad sama tulusa viivitusefekti.

Seega toimib imagoreklaam kõige paremini ettevõtte, brändi või konkreetse toote soodsa kuvandi loomiseks/säilitamiseks. Selle abiga saate veenda võimalikult suurt hulka potentsiaalseid kliente teiega ühendust võtma. Rääkige meile konkreetse toote eelistest, omadustest ja eesmärgist. Seda tüüpi reklaam suudab tekitada ja kinnistada mulje, mida te reklaamijana ettevõttelt või selle toodetelt vajate. Mida saate selleks kasutada?

Reklaam trükimeedias

Keegi ei tea, kui kaua see veel Internetiga konkureerib ja kõik vaidlevad selle üle. Võime vaid öelda, et usalduse seisukohalt on piltreklaam trükimeedias mõnes ärivaldkonnas parem kui WEB. Sellised turundustegevused võivad pakkuda klientide ringi ja edastada neile teavet pakutavate toodete hindade, allahindluste ja omaduste kohta. Selgeks eeliseks on suur tiraaž, mis tagab potentsiaalse publiku katvuse. Samuti on oluline, et trükiväljaandes jääks inimesel aega reklaami või materjali sisuga tutvumiseks ja sellest aru saamiseks.

Reklaam meedias võib tunduda väikeste reklaamiplokkidena, täisväärtuslike PR-materjalide või illustratsioonidena, mis inimest erineval moel mõjutavad. Kasutades mitmeid paigutusvõimalusi, saad inimest igakülgselt mõjutada, kaasata ja vajalikku infot anda.

Piltreklaami käivitamisel tasub meeles pidada sellise reklaami miinuseid. Algse reklaami loomise protsess on keeruline ja nõuab teatud oskusi. Püüdes säästa raha professionaalide pealt, näeme sageli madala kvaliteediga tekste ja fotosid, mis, vastupidi, mõjutavad pilti negatiivselt. Soovitan teil seda vältida. Pidage meeles, et kaasaegne lugeja on ära hellitatud ja tema tähelepanu on iga kord raskem köita. Samuti pidage meeles, et eranditult trükis avaldades on alati võimalus jääda ilma nendest, kes neid ignoreerivad.

Välispiltreklaam

See pakub tohutut katvust. Muude reklaamiilmingute abil on seda peaaegu võimatu saavutada. Mõjutab vastuvõtlikke noori, kes näevad seda umbes 29 korda kuus. Välireklaam on paindlik ja võimaldab publikut erineval viisil mõjutada ja segmenteerida sõltuvalt reklaamija vajadustest. See on suurepärane võimalus, kui ettevõttel on vaja teadlikkust tõsta.

Et selline reklaam toimiks, tuleb see hoolikalt läbi mõelda, võttes arvesse paljusid tegureid. Pärast paigutamist peate kontrollima stende, millel teave on üles seatud, nii et läheduses ei oleks muid ilminguid, mis võiksid ettevõtte mainet kahjustada. Lisaks ei ole välireklaam odav vahend ja iga reklaamieelarve ei suuda seda pakkuda.

TV on endiselt aktuaalne

Seda tüüpi piltreklaam on ideaalne tööriist neile ettevõtetele, kes peavad oma toodet näitama. Sellel meetodil on kasulik mõju mainele ja kasumile, kuna visuaalsed pildid demonstreerivad toodet suurepäraselt. Telereklaami puuduseks on selle kõrge hind, lühike kestus ja episoodilisus.

Heategevusüritustel osalemine

Võrreldes ülalkirjeldatud reklaamitööriista võimalustega, ei kasuta seda paljud ettevõtted. Heategevusüritustel osalemine või nende korraldamine, mida hiljem meedias kajastatakse, on suurepärane viis publiku usalduse loomiseks. Positiivse kuvandi kujundamise seisukohalt on see tõhus vahend, kuid see töötab tulevikus kõige paremini.

Tänu sellele positsioneeringule loodud positiivne kuvand ei jää märkamata. Assotsiatiivsus on peamine, millele on oluline tähelepanu pöörata ja heategevus ei kaota sel juhul kunagi. Sel viisil loodud kaubamärgi nimi kandub edasi oma toodetele ja tegevusvaldkondadele, mis meelitab ligi lojaalseid kliente.

Te ei tohiks jätta tähelepanuta, rääkimata tagasilükkamisest, piltreklaami. Piisab turundusstrateegia üksikasjalikust läbimõtlemisest, kombineerides erinevaid ilminguid. Nii jõuate kindlasti oma sihtrühma tähelepanu ja koos sellega soovitud tulemusteni.

Piltreklaam on turunduskommunikatsiooni vorm, mis on suunatud organisatsiooni, inimese, brändi soodsa kuvandi hoidmisele ja loomisele. Üldiselt toimub turunduses pildi sihtrühmani jõudmine avalike suhete ja reklaamisuhtluse kaudu.

Mis on piltreklaam

Piltreklaam– see on sama, mis ettevõtte brändireklaam. Seda suhtlusviisi, näiteks piltreklaami, kasutavad reklaamijad, kes soovivad luua oma ettevõttest, oma teenustest ja toodetest potentsiaalsete ostjate silmis head mainet. Järelikult avaldab tõhus piltreklaami kampaania kasutajate meeltele pikaajalist mõju.

Üldiselt on see reklaam teie tootest ja ettevõttest positiivse kuvandi loomiseks. Selle peamine eesmärk on tutvustada potentsiaalsetele ostjatele toodet, selle omadusi, eesmärki, sealhulgas töövaldkondi, eeliseid, mida tarbija saab teiega ühendust võttes. Piltreklaami teine ​​tähendus on ettevõttest endast soodsa mulje loomine. Üldjuhul on mainereklaami põhiülesanne kinnistada ettevõttest või tootest soodne kuvand laia kasutajaskonna teadvuses.

Piltreklaami peamised ülesanded:

• Usk, et ettevõtte töö on ühiskonnale kasulik;

Partnerite ja tarbijate teadlikkuse tõstmine ettevõttest, arvamuse kujundamine ettevõttest kui olulisest, usaldusväärsest ja edukast ettevõttest;

Paljude turunduskanalite partnerite, tarbijate, ettevõtte kohta hea arvamuse tarnijate harimine;

Ettevõtte nime ja kaubamärgi assotsiatsiooni moodustamine ostjate seas tarbijate vajaduste rahuldamise ning teenuste ja kaupade teatud kvaliteediga.

Piltreklaami kasutamine

Tavaliselt vastandub piltreklaam tootereklaamile, teenuste reklaamile, mis ei sisalda otsest üleskutset millegi ostmiseks. Piltreklaami üleskutse on anda brändile väärtushinnang, samas kui funktsionaalne reklaam räägib ainult toote olemasolu faktist koos selle väärtuse, kasulikkuse, omaduste ja olulisusega tarbija jaoks. Sellegipoolest aitab kvaliteetne reklaam kaasa ettevõtte maine, kaubamärgi järkjärgulisele edendamisele läbi pakutavate ja toodetavate teenuste ja kaupade. Lisaks pikaajalisele mõjule on piltreklaamil veel üks omadus: sellel on viivitusefekt, edasilükatud efekt, akumulatsiooniefekt, mille käigus pilt kujuneb pika aja jooksul, sihtmärgiga turunduskommunikatsiooni taasesitamisel. publik. See on lõks, mida algajad turundajad alati ei mõista ega näe.

Piltreklaam– need on ettevõtete suveniirid, trükitud reklaami pildiribad, ettevõtete kalendrid, ettevõtte osalemine kultuuri- ja heategevusüritustel, mida toodetakse ja paigutatakse ettevõtte enda populariseerimiseks, selle väärtuse tõstmiseks avalikkuse, tarbijate ja ametiasutuste silmis. .

Kvaliteetse piltreklaami näide:

Mulle meeldib õppida kõike uut, huvitavat ja ebatavalist. Ja veel - mähkige end sooja teki sisse, võtke kuum kakao ja rääkige teile finantsturu värskeimast, kuumadest lugudest pangakonsultantide kontoritest ja muust huvitavast.

Sarnased materjalid

Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

Piltreklaam: peamised eesmärgid ja eesmärgid. Reisifirma reklaam ja kuvand, selle kujunemise tegurid. Turismifirma stenditöö: ekspositsioonid, näitused ja messid. Venemaa turismi mainereklaami seis, parendussuunad.

abstraktne, lisatud 26.07.2010


Piltreklaam sidevahendite süsteemis. Kirjatarvete piltreklaamivideo stsenaariumi väljatöötamine, võttes arvesse kaubamärgi ja selle sihtrühma omadusi. Sihtrühma analüüs imagoreklaami arendamise alusena.

kursusetöö, lisatud 07.06.2014


Ettevõtte (pilt)reklaami kontseptsioon, eesmärgid ja eesmärgid. Reklaamikampaania kontseptsioonid, piltide hierarhia. Tööriistakomplekt ettevõtte maine edendamiseks; ärikommunikatsiooni integreerimine ja läbitungimine. Bränditeadlikkuse aste.

abstraktne, lisatud 25.07.2010


Reklaamitegevus turundussüsteemis. Reklaami olemus ja eesmärgid. Reklaami mõju funktsioonid ja tulemused. Reklaami tüübid. Agentuuri Pik-Design reklaamitegevuse analüüs. Reklaami tõhususe hindamine. Reklaami planeerimine.

lõputöö, lisatud 12.09.2006


Reklaamiprotsessi uurimine ja organisatsiooni positiivse kuvandi kujundamine. Nende omavahel seotud komponentide tugevate ja nõrkade külgede tuvastamine Ritmi ettevõtte näitel. Soovitused olemasolevate reklaami- ja imagotegevuste täiustamiseks.

kursusetöö, lisatud 03.11.2010


Reklaami olemus, funktsioonid ja eesmärgid. Kaasaegsed lähenemised reklaamikandjate valikule. Äriettevõttes kasutatava reklaamimeedia efektiivsuse uuring. Reklaamikandjate valiku ja kasutamise analüüs kaubandusettevõttes "METRO Cash & Carry".

lõputöö, lisatud 20.06.2011


Kauba (toidukaubad), maineka (pilt) ja sihtkoha reklaami omadused. Põhjalik uuring Altai territooriumi turul olevate reklaamitüüpide kohta ja pakub soovitusi selle kasutamise parandamiseks sotsiaal- ja kultuuriteenustes ning turismis.

kursusetöö, lisatud 10.02.2012


Reklaami olemus, selle peamised tööriistad. Reklaami roll kaasaegses kommunikatsioonis. Reklaamihalduse juhised. Reklaami sisu ja sellele esitatavad nõuded. Reklaami planeerimine, hindamine ja kontroll. Riigireklaami arendamise väljavaated.

kursusetöö, lisatud 01.02.2009

Kogu reklaami mitmekesisuse juures võib selle jagada kaheks põhimõtteliselt erinevaks tüübiks: inforeklaam ja piltreklaam. Informatiivse reklaami eesmärk on pakkuda potentsiaalsetele klientidele müüki edendavat teavet. Pildireklaamiga on täiesti erinev ülesanne - positiivse kuvandi kujundamine PR kaudu ja seda ei seostata kaupade ja teenuste vahetu müügiga. PR kasutab pikaajalist reklaami, hilinenud omandamist ja valmistab potentsiaalseid kliente ostuks ette. Seetõttu on see keskendunud mitte toote, vaid ettevõtte reklaamimisele ja mitte turul, vaid ühiskonnas. Reklaami, seega loomulikult reklaami selle sõna laiemas tähenduses, roll ühiskonnaelus on palju olulisem kui lihtsalt konkreetse toote müügimahu mõjutamine. Reklaam kujundab vajadusi, elustiili, ideoloogiat ja lõpuks ka massiteadvust.

Kui reklaami ees seisab esiteks nõudluse tekitamine ja teiseks kompleks-ekvivalentse seose loomine vajaduse rahuldamise meetodi ja ettevõtte või kaubamärgi nime vahel, siis võib sellist reklaami nimetada imagoreklaamiks.

Pilt on objektiivne tegur, mis mängib olulist rolli mis tahes sotsiaalse nähtuse või protsessi hindamisel. Mõiste "kujutis" pärineb ladinakeelsest sõnast imago, mis on seotud ladinakeelse sõnaga imitari, mis tähendab "matkima". Websteri sõnaraamatu järgi on kujutis eseme ja eriti inimese välise vormi kunstlik jäljendamine või esitus. See on mõttekujund inimesest, tootest või institutsioonist, mis on massiteadvuses reklaami, reklaami või propaganda abil sihikindlalt kujundatud.

"Pilt on sihipäraselt kujundatud pilt, mis on loodud avaldama kellelegi emotsionaalset ja psühholoogilist mõju populariseerimise ja reklaamimise eesmärgil." Need. kuvand on üldmulje, mis inimestel konkreetsest isikust, ettevõttest või ettevõttest jääb. Pilt on alati sotsiaalselt tingitud, mõjutab aktiivselt avalikku arvamust ja mõjutab radikaalselt äritegevuse tulemusi.

Piltreklaami saab peita kõikjal. Kui tankla kõrval on stend, mis näitab autojuhtidele bensiini hinda, siis see on näide informatiivsest reklaamist. Juht teab väga hästi, et selles tanklas on talle vajalik bensiin olemas ja hindadega stendi vaadates meenub vaid, kas tal on siin isiklikult tankida tulus või mitte. Ja siin on näide piltreklaamist: reklaamtahvlil on kujutatud tiigrit ja kiri ütleb, et kui siin bensiini tankida, on see sama, kui panna tiiger bensiinipaaki ja juhi mõistus kujundab nüüd oma arvamuse. et tema auto "tõmbab" seda bensiini väga jõhkralt. See, mis on objektiivne reaalsus, sobib informatiivseks reklaamiks ja mida seal tegelikult pole, see ainult näib, kuid siiski mõjutab meie meeleolu ja mõjutab seega ostuotsust, see sobib täpselt piltreklaami jaoks, mis reeglina hõlmab väga erinevaid organisatsiooniga seotud küsimusi, kaupade ja teenuste reklaam aga ettevõtte tegevuse spetsiifilisi aspekte.

See võib olla vajaliku nime või tiitli mainimine samal real nime või tiitliga, millel on juba kõrge usaldusväärsus. Näiteks teade: Arnold Schwarzenegger ja Andrei Sidorov pidasid täna ühiseid konsultatsioone koondise sportlaste rühmaga. Või: ettevõte Tsvetik Semitsvetik on Zingeri ametlik edasimüüja. Kui järgmine kord kohtab Andrei Sidorovi nime või firma nime “Tsvetik Semitsvetik”, siis usute neid rohkem kui näiteks firmat “NX” või Igor Abrikosovit.

Teeäärne kiri on ka piltreklaam, eriti kui see tee on rada, kus toimuvad vormel 1 võidusõidud. Optimaalne reklaamikandja peaks mitte ainult pakkuma maksimaalset sihtrühma katvust, vaid aitama kaasa ka kaubamärgi maine kujunemisele – ebaõnnestunult valitud reklaamikandja võib tekitada toote suhtes negatiivse suhtumise ja põhjustada kaubamärgi tagasilükkamist. Seega tekitab heliklipp, mida esitatakse raadiojaamas, millel puudub sobiv formaat, või väljaandesse paigutatud moodul, millel ei ole potentsiaalsete tarbijate seas autoriteeti (eeldusel, et see on neile kättesaadav), ärritust ja umbusaldust reklaamitava suhtes. toode. Siiski on mõned üldised mustrid - ulatuslik telereklaam, isegi tarbijate seisukohast äärmiselt ebaõnnestunud, loob usaldusväärsuse ja tootja rahalise heaolu tunde. Ühesõnaga, pildireklaami omandatud vormid on, nagu öeldakse, läbimõtlematud, selle kasutamine ja haldamine on kunst.

Piltreklaami ja inforeklaami erinevus seisneb just selles, kuidas reklaam tõmbab tähelepanu ja suuremal määral ka see, kui tihedat ja stabiilset ettevõtet tarbijaga suhe soovib. Üks asi on see, kui ettevõte soovib müüa konkreetset diivanit või kilogrammi õunu. Sel juhul võib piisata tarbijale teatamisest, et ettevõttel on mugav diivan (maitsev õun) ja ta on valmis sellest kaubast vähese raha eest loobuma. Muide, sellest piisab sageli lattu kogunenud kauba müümiseks. Kui jah, siis pole mõtet “pildiga” pead vaevata.

Kuid juhtub ka seda, et klientide sissevoolu jaoks ei piisa kaupluse aadressi esitamisest. Ei superhind ega ettevõtte toote erilised tarbijaomadused ei suuda ostjat teie juurde meelitada. Siis, et ta saaks tema juurde tulla, peate saama tema sõbraks. Ideaalis peaks potentsiaalne ostja seda ettevõtet kuidagi eristama paljudest konkurentidest ja olema tema suhtes sõbralik. Reklaamijad nimetavad seda tarbija sooja tunnet müügiettevõtte vastu "brändilojaalsuseks". See annab palju eeliseid: tarbija tunneb ettevõtet silma järgi, usaldab seda, ei pea selle diivanit ainult mööbliks ja õuna mitte ainult puuviljaks ega imesta, et hinnad on teistest veidi kõrgemad. Kuid selleks, et see armastusesäde ettevõtte ja tarbija vahel sähvataks ja temast saaks selle ettevõtte andunud fänn, ei piisa lihtsalt tema poole hüüdmisest. Peate tarbijaga südamest-südamesse rääkima, teda kaasama, üllatama ja lõbustama. Vaja on sügavamat suhtlustasandit – emotsionaalset. Just seetõttu pildistatakse piltvideoid. Telepakkumine, milles müüja piinlikult räägib toote eelistest, ei tekita potentsiaalses kliendis emotsionaalset vastukaja. Erinevalt informatiivsest videoreklaamist kannab piltreklaam assotsiatiivset sõnumit, moodustades tarbija meelest individuaalse, erilise kuvandi ettevõttest või tootest.

Ehk siis reklaami eesmärk võib olla taktikaline, suunatud konkreetse probleemi lahendamisele, kutse ühekordsele ostule. Või võib see olla strateegiline, mis hõlmab pikaajalisi investeeringuid brändi ja usalduse loomist kaubamärgi vastu. Sel eesmärgil on oluline piltreklaami toode.

Kaubandusreklaam eeldab toote omaduste hoolikat uurimist, millel konkreetse kauba või teenusena on loomulikult teatud võimaluste potentsiaal. Järelikult reklaamitakse kauba või teenuse teatud omadusi, mis iseloomustavad seda tarbija poolelt. Seetõttu sunnib ka kõige andekamad sama tüüpi kaupade reklaamid üksteisega sarnaseks kuulutuse teema - reklaamitavad omadused.

Piltreklaami sihtrühma omaduste uurimine on suunatud pildireklaami tarbijaks oleva subjekti – inimese, sotsiaalse grupi, ühiskonna kui terviku – omaduste väljaselgitamisele. Asjaolu, et uurimisobjektil on subjekti-objekti kvalitatiivsed omadused, mitte ainult ei raskenda dramaatiliselt kuvandi loomise protsessi, vaid muudab ka mainereklaami suunda ja sisu kaubandusreklaami suhtes.

Kaubandusreklaam ei paku niivõrd pakkumist, kuivõrd paneb inimesele peale kaubanduspakkumise, reklaamitava toote kuvandi. Tuntud mnemooniline VIZD tähendab: "Reklaam tõmbab teie tähelepanu, äratab huvi, paneb tegutsema (st jooksma ja ostma).

Tootereklaam kujuneb etapiviisiliselt - toote või teenuse tarbijaomaduste objektiivsest analüüsist kuni loominguliselt leitud reklaamiideede ja nende esindajateni teatud reklaamimeedias. Sel juhul muidugi kõige üldisemalt võttes arvesse inimese kui sellise, erialarühma esindaja, konkreetse linna elanikkonna vajadusi - mis tahes varianti mõju sihtrühmast. Need suurendavad ainulaadse müügipakkumise "tabamuspunkti". See viimane on reklaami loomise tulemusena olemas külmutatud kujul. Olles toote kaubamärgi tähis, on see tarbijale peale surutud muutumatul ja kergesti meeldejääval kujul.

Piltreklaam ammutab ja “aurustab” eelkõige inimeste ideedest ja ootustest vajaliku kuvandi. Kujutise konstrueerimisel on kõige olulisemad omadused tarbija ootused. See ei tähenda, et tulevikus neid üldse ei kohandataks. Kui luuakse seos näiteks mingis „kontakttsooni“ spektris antud indiviidi ja masside ootuste vahel, areneb protsess „mõlemas suunas“. Teatav muutus ootustes seoses antud ettevõtte ja selle toote muude (võib-olla varem tundmatute) omadustega, aga ka teatud mõttes muutus iseeneses ehk teatav vastastikune kohanemine. Kuid analüütilise tegevuse esimeses etapis toimivad mõju sihtrühma ootused absoluutse väärtusena ja objektiivse kriteeriumina selle suhtes subjektiivse ettevõtte kuvandiga. Toode kui reklaamiobjekt rahuldab inimese vajaduse selle järele.

Mõju sihtrühma ennast imago ja toote või teenuse reklaamimise puhul mõistetakse erinevalt. Kaubandusreklaami mõju sihtrühmaks on adekvaatse turundusuuringuga tuvastatud tarbijanišš. Tegelikult on tarbija "nišš" (ladina keelest nidus - pesa) midagi väikest, mis pole ilma erilise uurimiseta ilmne (sellepärast peate seda otsima!). American Dictionary määratleb niši järgmiselt: "Olukord või tegevus, mis on spetsiaalselt loodud kellegi individuaalsete võimete ja iseloomu jaoks." Teine asi on see, et pildipõhise, “PR” reklaami mõju sihtrühmaks on enamasti kõige laiemad elanikkonnarühmad.

Kaubandusreklaami individuaalse sihtimise määrab selle tarbijale orienteeritus. Pealegi ei ole see vastuvõetud reklaampilt reeglina tarbija meelest aktiivselt vastuolus teiste toodete reklaampiltidega. Neid kõiki võib positivistliku teadvuse kontekstis käsitleda üksteist täiendavatena ja korrigeerivatena, domineerivatena või mittedomineerivatena.

Lõpuks on kaubandusreklaami eesmärk julgustada tegutsema, ostma toodet või teenust. D. Bernstein defineeris reklaami kui toote kohta idee loomist ja edasiandmist, et ärgitada tarbijat seda ostma. Eeldatakse, et esimene tegevus (ost) viib tavaliselt järgmise sarnaseni, lähtudes rahulolu kvaliteediga. Siit tuleneb veel üks peamine erinevus kaubandusreklaami ja mainereklaami vahel: see on otsese kontakti loomine tarbija ja toote vahel. Reklaami tarbijast saab reklaamitava toote tarbija ja see viimane omadus on aluseks ratsionalis-kriitilisele suhtumisele reklaamiteemasse.

Pildireklaami eesmärk on suhete loomine. Aktus on neist vaid teatud etapp, kuigi loomulikult oluline etapp. Pilt kujuneb inimeste ideede “kontakttsoonis” inimese või ettevõtte teatud esindajaga. Pildireklaami seostatakse suhete polariseerumisega, üksteist välistavate väärtuspõhimõtetega, mis põhinevad ideedel, millel on kõige kaudsem seos tegelikkusega - mütoloogilistel, mis on peamiseks kriteeriumiks piltreklaami eristamisel tootereklaamist.

Piltreklaam (pilt – reklaam) - turunduskommunikatsiooni vormid, mis on suunatud inimese, organisatsiooni, kaubamärgi soodsa kuvandi loomisele ja hoidmisele. Üldjuhul on turunduses tagatud kuvandi edasiandmine sihtrühmani reklaamsuhtlus Ja Avalikud suhted. Piltreklaam- sama mis brändireklaam, ettevõtte reklaam. Sellist suhtlusvahendit nagu imagoreklaam kasutavad reklaamijad, kes soovivad luua oma ettevõttest, oma toodetest ja teenustest potentsiaalsete tarbijate silmis positiivset kuvandit ning kujundada seda positiivset tarbijaarvamust kõigi oma toodete ja ettevõtte kohta. tervik jätkusuutlik. Seega avaldab tõhus piltreklaami kampaania kasutajate meeltele pikaajalist mõju.

• ettevõtte kohta soodsa arvamuse kujundamine paljude tarbijate, turunduskanalite partnerite ja tarnijate hulgas;
• usk, et ettevõtte tegevus toob ühiskonnale kasu;
• tarbijate seas ettevõtte nime ja selle kaubamärgi assotsiatsiooni loomine teatud kaupade ja teenuste kvaliteediga ning tarbijate vajaduste rahuldamisega;
• tarbijate ja partnerite teadlikkuse tõstmine ettevõttest, arvamuse kujundamine ettevõttest kui usaldusväärsest, olulisest ja edukast.

Piltreklaami vastandatakse tavaliselt tootereklaamile (funktsionaalne reklaam), teenuste reklaamile, mis ei sisalda otseseid ostukutseid. Piltreklaam on loodud selleks, et anda brändile väärtushinnang, funktsionaalne reklaam aga räägib ainult toote olemasolu faktist koos selle omaduste, väärtuse, olulisuse ja kasulikkusega ostja jaoks. Kvaliteetne reklaam aitab aga järk-järgult edendada brändi või ettevõtte mainet läbi selle toodetavate ja pakutavate kaupade ja teenuste. Lisaks pikaajalisele tegevusele on piltreklaamil veel üks ajutine omadus: kas sellel on hiline mõju? viivitusefekt, akumulatsiooniefekt, mille tulemusena kujuneb kuvand pika aja jooksul, sihtrühmaga turunduskommunikatsiooni kordamise tulemusena. See on "lõks", mis pole algajatele turundajatele alati nähtav ja arusaadav.

Piltreklaami all mõeldakse trükitud reklaami „pildiribasid“, ettevõtete brošüüre, ettevõtte kalendreid, suveniire, ettevõtte osalemist heategevus- ja kultuuriüritustel, mis on toodetud ja paigutatud eesmärgiga populariseerida ettevõtet ennast, suurendades selle väärtust tarbija silmis. , avalikkus ja ametiasutused.